英国PRIMARK购物全攻略 |平价高街品牌Primark有哪些时尚&家居好物值得买？

krimhield 1.89万浏览 11-12 发布

刚到英国的小伙伴们走在街上，肯定会被大街小巷的印有蓝色logo的PRIMARK牛皮纸购物袋吸引眼球。起初君君刚到英国的时候也有在好奇这是什么品牌~逛街的时候也会被它的平价所吸引！想知道Primark是一家怎么样的公司吗？想知道Primark产品怎么样吗？想知道Primark里面什么值得购买吗？那就跟着君君看下去吧！

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图片来自于@ Google，版权属于原作者

PRIMARK是什么？

PRIMARK是爱尔兰的一家服装零售公司（快时尚），主要经营女装，男装，童装，美妆，时尚配饰，以及各类居家服等。在爱尔兰，英国，奥地利，比利时，德国，葡萄牙，西班牙和荷兰连锁经营。该公司是英国食品加工公司ABF的附属公司，总部设在爱尔兰首都——都柏林。

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PRIMARK是由亚瑟·瑞安（Arthur Ryan）创立于在1969年6月，以品牌PENNEYS为名在都柏林的圣玛丽街开的第一家门店，而后在爱尔兰，北爱尔兰已经全英国迅速扩张。自1995-2000年，PRIMARK疯狂收购BHS，Co-Op，以及C&A。2006年PRIMARK以进入西班牙市场为标志，以便宜，时尚的服装风格打开了整个欧洲市场。

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PRIMARK在英国被冠以“街头进步最多的商店”、“最实惠商店”、“50英镑花费中最佳商店”、“市中心年度最佳商店”、“英国年度经销商”等称号。

PRIMARK以相对低廉的价格走“大众时尚路线”，成功带动了欧洲时尚界“低消费高时尚”的快时尚风，旗下拥有诸多适合不同年龄风格的品牌线。

快时尚是什么？

快时尚是指可以在很短的时间将时装周中展出的潮流服饰推出的商业模式。对于消费者来说，可以在很短的时间，以低廉的价格，买到新潮的服饰。其代表有H&M、Zara、Topshop、Gap (服饰)、Next、Mango、Pull&Bear、URBAN REVIVO、ASOS、NewLook、无印良品、GU与UNIQLO等品牌。快速方便、款式多样性、便宜、流行是快时尚的优点，以平价路线吸引消费大众。

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PRIMARK产品质量怎么样？

听说PRIMARK很便宜，是不是质量不好呀？但买过PRIMARK产品的小伙伴都知道，其实PRIMARK产品并不比市面上其他快时尚品牌差。曾经给PRIMARK供货的供应商爆料，一件毛衣，top shop卖69英镑，primark卖19英镑。产品都是一个流水线生产的，几乎不存在质量差别。那为什么PRIMARK的价格能压到这么低？

用他们自己的话说：We are cheap because of the way we work. Not because we produce cheap.

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在经营上面：PRIMARK选址往往会在一个城市中心最好的位置开最大的店，营业时间可以从早上8点半开到晚上10点半，以最低廉的价格，最丰富的产品种类，最长的营业时间，吸引最多的顾客！Primark的价格可以说直接挑战了英镑的付款底线。PRIMARK最直接地掌握了客户的心理~让进店的客户觉得“Oh my god I can buy all of these and still have money left experience.”

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Primark的财务报表也显示：在这种定价模式下，公司不但运转正常，而且是盈利良好。这说明Primark真正开创了一种新模式，开辟出一块新市场，那就是以价格为导向的大众服装品牌市场，它可以直接面向更多发展中国家，而在发达国家，由于其价格定位，也会有一大批消费者会成为其忠实客户。

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品牌可持续发展

目前，由于环境污染等问题，快时尚品牌被很多环保人士所抨击，但是PRIMARK却及时找到了应对方式。以第一时间公示了其品牌态度：称其会尽全力减少生产过程中对环境造成的影响，无论是从原材料还是生产过程，或者是旧衣回收还有包装用的牛皮纸袋都会尽可能符合Environmental sustainability 的原则。

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PRIMARK正在与各种合作伙伴合作来应对重大可持续性挑战。例如，他们通过“有害化学物质零排放”计划来审查用于染色衣服材料的化学物质类型。而且PRIMARK也是可持续服装联盟（SAC）之类的全行业计划的成员，以共同努力改善供应链的可持续性。

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图片来自于@ PRIMARK，版权属于原作者

无疑，可持续发展会增加了品牌的reputation和客户好感度的。如果对PRIMARK品牌对环境的可持续发展感兴趣，还可以去他们的官网看看PRIMARK的recycling（官网信息）

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PRIMARK为什么不能在线上购买？

关注PRIMARK的小伙伴们一定会注意到，PRIMARK的官网做的很精致，分类明晰，能看各类商品细节图片，以及商品货号，但是不能线上购买。这样的销售模式在如今大电商时代下显得格格不入...这到底是为什么呢？

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图片来自于@ PRIMARK，版权属于原作者

说到这，不得不又说回PRIMARK的卖点了~线上销售的主要优势就是价格透明，可以让客人直接对比找出同类产品中价格最低的。但是这一点，PRIMARK显然是无需再证明了！

PRIMARK母公司ABF的首席财务官也表示，电商可不是个什么赚钱的生意。而且其内部人士也确认，他们不会做电商，他们只是把商品放在网站上，但是不提供“购买”功能。

PRIMARK走的完全是一条高流转率的业务模式，商品的流转速度其实正是传统零售业的短板。因此对于PRIMARK来说，它的线下业务已经足够让他活的很好了。

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图片来自于@ PRIMARK，版权属于原作者

而且，从PRIMARK的思路来看，它非常类似于Zara这类快时尚产品：根据当下时尚快速生产服装，然后卖完就完——这要是搞了电商，配送体系要花钱、退换货体系要花钱、全新的IT系统又要花钱，这对于PRIMARK的成本管理来说，无疑是很不划算的生意！所以这也就很好理解为什么PRIMARK不注重线上销售了~